NUEVOS PASOS PARA LA MEDICIÓN ONLINE EN ESPAÑA

IAB y AIMC alcanzan nuevos acuerdos de cara a sentar las bases para una racionalización de las mediciones online. Tras el fallo anunciado el pasado mes de octubre en el que el “Interactive Advertising Bureau” (IAB Spain) y la “Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación” (AIMC) comunicaban la selección de comScore como empresa ganadora del concurso de medición online para conseguir un sistema de medición digital en el mercado español, ambas asociaciones han desvelado hoy los próximos pasos a seguir para que el medidor único se ponga en funcionamiento de acuerdo a los plazos previstos.

La “Hoja de Ruta” ya aparece con una serie de hitos a alcanzar marcados en el calendario, y desde las juntas directivas de IAB y AIMC se plantea la fecha del 1 de enero de 2012 como referencia para el inicio de la actividad. Hasta la fecha se ha trabajado intensamente en definir un documento con el calendario de acciones que recoge los objetivos fundamentales comprometidos por el medidor. Adicionalmente se ha redactado un marco contractual donde se establecen los compromisos definidos previamente en la hoja de ruta a dos niveles:

- Convenio marco entre ambas asociaciones y comScore, con el que se definen las obligaciones básicas del medidor, así como el reconocimiento del comité de seguimiento.

- Este convenio se “traducirá” en un anexo a incluir en los contratos del medidor con sus clientes.

Por último, y como estaba previsto, se ha aprobado la constitución del comité de seguimiento que vigilará la implementación del calendario comprometido en la hoja de ruta. Este comité tendrá un carácter técnico y reportará directamente a las juntas directivas de IAB y de AIMC. El comité será el interlocutor con comScore, con los auditores y con el comité de clientes.